Eines der zukunftssichernden Produkte im
Bereich des Marketingsektors ist ganz klar das
Internetmarketing. Diese Form des Marketings
bietet dem Anwender die Möglichkeit mit einer
eigenen Webseite und einem entsprechendem
Aufwand im Internet gutes Geld zu verdienen. Diese Methode ist in der Medienwelt
schon sehr weit verbreitet und wird auch von namhaften Firmen eingesetzt. Um dies
zu erreichen gibt es zwei entscheidene Wege: das Affiliate Marketing und die
Suchmaschinenoptimierung.
Affiliate Marketing gehört zu den stärksten dieser beiden Lösungen. Nachdem eine Homepage
einen bestimmten Trafficvolumen erreicht hat, suchen viele Webmaster nach Möglichkeiten um mit
der Webseite Geld zu verdienen. Eine dieser Möglichkeiten wäre das Prinzip von Affiliate
Marketing. Dabei werden mit anderen Homepagebetreibern Kooperationen geschlossen und dann
deren Werbebanner oder Textlinks in die eigene Homepage integriert. Einfacher geht es, wenn nur
der Quelltext, von Suchfeldern z.B., in die Homepage eingebaut werden muss. Diese Mittel stellen
vorallem große Unternehmen bereit. Es gibt noch weitere Varianten des Affiliate Marketings. So
bezahlen einige Anbieter dem Homepagebetreiber, der die Werbemittel in seine Seite eingebaut hat,
Provisionen. Dies aber nur wenn über seine Webseite Umsätze erzielt werden. Ist dies nicht der Fall
geht der Betreiber leer aus. Desweiteren können trotzdem Provisionen bezahlt werden, auch wenn
keine Umsätze über die Seite erzielt wurden. Bei dieser Variante geht es dann meistens darum das
der Webseitenbesucher sich für bestimme Dienste oder Serviceleistungen anmeldet. Die beliebteste
Form des Affiliate Marketings ist allerdings PPC (Pay Per Click). Bei dieser Werbeform verhält es
sich so, dass der Homepagebetreiber mit jedem Klick, der auf den Werbemitteln getätigt wird einen
bestimmten Summe an Geld verdient, meistens aber nur Centbeträge. Hierbei bedeuten große
Besucherzahlen aber auch große Einnahmen.
Um eine Webseite bekannter zu machen, lohnt es sich die zweite Form des Internetmarketing, die
Suchmaschinenoptimierung, etwas genauer anzusehen. Bei dieser Form geht es darum
Webseiten bei bestimmten Suchbegriffen auf den vordersten Plätzen der Ergebnisseiten von
Suchmaschinen erscheinen zu lassen. Spezielle Firmen haben sich schon darauf spezialisiert
Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren. In der Suchmaschinenoptimierung durchsuchen
sogenannte Webcrawler die Webseiten, deren Inhalte werden gelesen und direkt weiterverarbeitet.
Nachdem die Inhalte bewertet wurden, werden diese dann in den Suchergebnissen sortiert. Um die
Suchergebnisse zu verbessern werden die Algorithmen stetig von den Suchmaschinenbetreibern
verfeinert. Einen weiteren Schritt zur Optimierung, stellt das Einlesen der Webseiteninhalte als
HTML-Standards dar. Um eine weitere Optimierung zur gewährleisten, müssen die richtigen
Suchbegriffe für die Webseite gefunden werden. Wichtig dabei ist viel Text in der betreffenden
Homepage, um möglichst viele Suchbegriffe abzudecken und dabei bessere Suchergebnisse zu
gewährleisten. Dies stellt auch gleich ein Hindernis dar. Viele Webseitenbetreiber programmieren
heutzutage fast ausschließlich mit Flash und nicht mehr im altbewährten HTML-Code. Das Problem
dabei ist, das für die Suchmaschine kaum auswertbarer Textcode vorhanden ist, was bei einer
Suchmaschinenoptimierung nicht zu empfehlen ist. Natürlich gibt es auch Betreiber die ihre nicht
relevanten Webseiten auf vordere Plätze der Ergebnisseiten von Suchmaschinen bringen, was
allerdings gegen die Regeln die Suchmaschinen zum Schutz vor Manipulationen ihrer
Suchergebnisse aufstellen verstößt. Dies wird auch als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet.
Solche Manipulationen haben meistens den Ausschluß der Seite aus den Suchmaschinen zu Folge.
Um dies zu verhindern wird auch ethische Suchmaschinenoptimierung angewandt, wo auf den
Einsatz von Brückenseiten oder einer Linkfarm verzichtet wird.
R. Enke
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